【购物】新零售抢滩社区商业中心最后一公里印悦里-运河购物广场启航

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    新零售抢滩社区商业中心最后一公里印悦里-运河购物广场启航

国家统计局14日公布的数据显示，今年1-10月份，社会消费品零售总额334778亿元，同比增长8.1%。市场销售稳步扩大，消费升级类商品较快增长。消费市场表现出来的巨大潜力和活力，让越来越多的企业加快转型升级的步伐。

运河边焕然一新的印悦里-运河购物广场，是杭州联华华商新零售抢滩社区商业中心最后一公里的一次实践，这次升级承载着抢抓消费升级的使命，肩负着新商业助推新经济的责任，扎根社区、深耕社区市场，重构社区商业生态，解决社区消费群痛点，延伸“家的范围”，让宅家里这一无奈之举有了更多的选择。

印悦里-运河购物广场即将正式启航，这是杭州联华华商基于会员本地化服务，致力于新消费、新生活、新商业的平台打造的全新业态。从传统大卖场到社区商业中心的转型升级，印悦里呈现的是社区生活中心，生活的烟火之地。 “我们做过专门的市场调研，印悦里-运河购物广场周边以社区居民和游客为主，消费者更关注的是能否吃好玩好又能提供便捷的生活所需，而该地区传统零售业态已经饱和，且不能完全满足其需求，这就是我们打造印悦里的初衷。” 联华华商相关负责人透露，经过对印悦里-运河购物广场周围1-3公里为顾客群的调研，根据顾客群的需求提供产品，才有了这样全新的“社区商业中心”。

这位负责人还透露，印悦里-运河购物广场是消费市场变化的产物，联华华商一直用不断迭代商品和服务来满足周围顾客群的需求。当调研团队发现这里的人更需要的是能够为生活提供便利的业态时，迅速启动业态升级——以“爱家淘生活”为理念，从城市界面、空间营造和功能业态三个方面考量，打造joy商业体系，集超市、餐饮、服饰、亲子教育、休闲游乐、生活服务为一体的社区生活中心，服务周边居民。于是，就有了全新亮相的印悦里-运河购物广场。

显然，消费升级不仅体现在商品满足消费者的多元需求，还体现在服务，即新零售体验的快速、有趣。中国的消费结构、消费习惯都在变化，比如“90后”“95后”的消费者不仅仅是喜欢宅在家里，他们还喜欢宅在社区里，那么印悦里-运河购物广场自然成了他们“宅社区”的一个落脚点。印悦里通过现场社交化布局、利用数据赋能，开拓新客流、推动新消费。

（来源:联商网）

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